Erfolg durch eigene Marken
Eigenmarken erobern Pharmaeinzelhandel
Die Elac Eigenmarke ist die erfolgreichste Neueinführung innerhalb der ELAC. Schon nach dem ersten Jahr 2009 haben die Mitglieder der Kooperation über 500.000 Packungen verkauft; bis Jahresende rechnen wir mit über 1 Mio. abgegebenen Packungen.
Begonnen hat alles mit der Situation, dass viele Herstellermarken im Markt einem ruinösen Preiskampf durch stationäre Apotheken und Versand-apotheken unterworfen sind. Ziel war es eine eigenständige Marke "elac" mit Markencharakter aufzubauen. Dabei sollte der Verbraucher von einem günstigen Abgabepreis profitieren und der Apotheker eine gesicherte Spanne erzielen können. Durch Wegfall der übrigen Handelsstufen profitieren beide: Der Kunde und der Apotheker.
Dem Markencredo folgend war die Packungsgestaltung für die Guten Tag Apotheken Eigenmarke wichtig. Der rote Pfeil als Gestaltungselement auf der Packung symbolisiert Schnelligkeit und Zielgerichtetheit. So stellen sich Verbraucher das Wirkverhalten von Medikamenten vor. Zusätzlich sind die "gelben Quadrate" als Wiederer-kennung unserer Apotheken mit aufgenommen worden. Die Wirkstoffe kommen von deutschen Herstellern, was für einen hohen Qualitätsstandard spricht. Insgesamt hat die Packung eine hohe Emotionalität, eine hohe Wiedererkennbarkeit und stahlt pharmazeutische Kompetenz aus.
Die Elac Eigenmarke gibt es für die Wichtigsten OTC Indikationsbereiche. Derzeit stehen 8 Produkte zur Verfügung:
- Aciclovir 50mg elac
- ASS 100 TAH elac
- ASS 500mg elac
- Ibuprofen 400mg elac
- Magaldrat 800mg elac
- Nasenspray elac
- Omeprazol 20 mg elac
- Paracetamol 500mg elac
Weitere Produkte folgen zeitnah.
Der Erfolg der Eigenmarke liegt in Ihrer klaren Positionierung und deren Verständlichkeit. Das beweist das Zitat einer Kundin: "Ich möchte die mit dem roten Pfeil, die wirkt schnell und ist preiswert."
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Dann nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf. Gern informieren wir Sie ausführlicher!
